Мы становимся все старше и все беднее. Для Хорста Рахе эти социально-экономические факты — не причина для разочарования. Он решил воспользоваться ими, чтобы заработать больше денег.
В пасхальные выходные в городе Варнемюнде рядом с Ростоком был открыт первый клубный отель A-ja-Resort с новой системой оплаты: гость платит низкую цену за ночь (78 евро – комната для двоих) и каждый день решает, готов ли он дополнительно отдавать деньги за завтрак, сауну или бассейн.
На языке маркетинга новая сеть, которая в течение следующих 6 лет планирует открыть 12 отелей между Балтийским морем и Альпами, называется «Народный отель». Следующее заведение появится в городе Грёмиц в Любекском заливе. «Отпуск для всех», — звучит девиз Хорста Рахе. Он хочет устроить все таким образом, как это желает себе большое количество людей, и предложить это по самым низким ценам.
73-летний предприниматель уже не первый раз делает доступными услуги в сфере туризма широким массам. В девяностые годы по инициативе Хорста было создано пароходство Aida, которое предлагает круизы по самым доступным ценам. Теперь он обратил внимание на рекреационный отдых.
Ежедневно гости смогут спонтанно решать, выбрать ли им двухзвездочный или четырёхзвёздочный отдых. Прежде всего, Рахе ориентируется на людей с небольшими доходами, которые не могут тратить больше 500 евро в неделю.
Рахе, который является также владельцем Немецкого морского пароходства, считает, что гостиничная сеть A-ja будет успешнее, чем предприятие Aida. Его прогноз звучит, как вызов самому себе. Однако причины для оптимизма действительно есть: на Пасху и на май все номера в новом отеле на 420 мест уже забронированы.
